Artykuł SEO - wstęp: Analiza statystyk na przykładzie AWStats
Działalność w sieci z Portalem Geograficznym GeoZone.pl zaczynaliśmy ładnych parę lat temu, gdy w Polsce istniały dwa profesjonalne systemy statystyk. Jednym z nich był wykorzystywany przez nas MyStat. Dzisiaj MyStat już nie ma, ale w międzyczasie Nowaker namówił mnie do skorzystania z darmowego skryptu AWStats do badania statystyk na podstawie logów serwera.
Analiza statystyk na przykładzie AWStats
Powiedzieć, że z AWStats jestem zadowolony, to trochę za mało. AWStats obecnie zlicza statystyki dla wszystkich naszych serwisów. Dostępne dane można oceniać na różne sposoby. Nowaker, jako pozycjoner, obserwuje skutki swoich działań i śledzi strony oraz zapytania, z których webserferzy trafiają do naszych serwisów.
Ja z kolei AWStats wykorzystuję do pomiaru efektów kampanii marketingowych oraz do zarządzania jakością strony. Poniżej zaproponuję kilka sposobów patrzenia na statystyki, co pozwoli Wam lepiej zarządzać serwisami.
Pozycjonowanie
Pozycjonowanie strony to nie tylko obserwacja pagerank oraz miejsca w wyszukiwarce pod kątem określonych zapytań. System AWStats pozwala na śledzenie słów kluczowych oraz fraz. W efekcie pozwoli to Wam określić z jednej strony, czy dobrze napisaliście metatagi dla wyszukiwarki, a z drugiej strony zlokalizować potencjalne słowa kluczowe, które przeoczyliście.
Ilustrując ostatnie zdanie dam przykład naszego serwisu. Mamy forum języka rosyjskiego, które pozycjonowaliśmy pod kilka fraz, ale pominęliśmy „wypracowania po rosyjsku”. Okazało się jednak, że to najczęściej wykorzystywana fraza przy wejściach do naszego serwisu, mimo że w wyszukiwarce byliśmy stosunkowo nisko. AWStats wyłapało ten problem. Postanowiliśmy tą lukę wykorzystać i do słów kluczowych dodaliśmy kombinacje wypracowań po rosyjsku.
Popularność serwisu – ilość a jakość
Dla większości użytkowników sieci kluczową statystyką jest liczba unikalnych odwiedzin. Chciałem zaproponować troszkę inne rozwiązanie, które nasunęło mi się przy analizie odwiedzin naszego portalu geograficznego. W sezonie odwiedza nas do 3 tys. osób, a kwiecień to prawdziwe oblężenie – 3,5 tys. ludzi dzień w dzień i transfery sięgające kilkudziesięciu giga. Nie zawsze to przekładało się na wzrost rejestracji czy też zakupów produktów przez nas oferowanych. Pomijając analizę funkcjonalności strony doszedłem do wniosku, że trzeba spojrzeć na to, jak długo użytkownicy pozostają na stronie.
Bardzo był w tym pomocny system AWStats, który podaje procentowy udział odwiedzających oraz długość czasu ich wizyt w przedziałach. Obecnie pracujemy nad tym, aby obniżyć liczbę wizyt najkrótszych. Najprostszym sposobem jest dopracowanie słów kluczowych, żeby np. osoba zainteresowana fotografią nie trafiała akurat do nas, gdzie fotogalerie są tylko dodatkiem do artykułów geograficznych. Nieco trudniejsze jest podniesienie jakości serwisu. Będzie się to przejawiało poprzez oferowanie zróżnicowanego, wiarygodnego materiału na ten sam temat, poprawę layoutu strony.
Kto nas odwiedza?
AWStats pozwala nam dowiedzieć się więcej o naszych użytkownikach. Istotne są tu informacje o tym, jakiego używają systemu. Jeszcze ważniejsze jest poznanie preferowanej przeglądarki internetowej. Nie ma co ukrywać, że kontrola poprawności wyświetlania strony na kilku przeglądarkach mocno komplikuje zarządzanie serwisem. My ograniczamy się do wielkiej trójki – IE, Firefoxa i Opery. Przeglądarki te stanowią równe 99% wszystkich odwiedzających. Ponadto, Nowaker od czasu do czasu sprawdza strony w przeglądarce Safari (udział 0,3%) - jest zapaleńcem, który lubi, gdy strony wyglądają wszędzie dobrze ;).
We wszystkich wspomnianych działaniach wspiera nas AWStats. W tych, ale również innych, o których nie miejsce i pora wspominać. Ale do tematu na pewno jeszcze wrócę. Tymczasem z czystym sumieniem mogę polecić te statystyki.
Techniczne sprawy
AWStats to nie serwis, który świadczy płatne usługi zbierania statystyk, tylko darmowy skrypt do analizy logów serwera HTTP i generowania na ich podstawie statystyk odwiedzalności. Jeżeli nie znasz się na tym, zapytaj administratora swojego serwera, czy udostępni i skonfiguruje Ci AWStats. Nie polecamy statystyk „Webalizer” - nie idzie za ich pomocą obserwować efektów pozycjonowania oraz zawyżają statystyki odwiedzalności.
