Artykuł SEO - wstęp: Domena kontra pozycjonowanie
Często spotykam się z opiniami, że dzisiaj trudno znaleźć ciekawą domenę pod serwis. „Bo wszystkie są już pozajmowane”. Ja natomiast chciałbym wykazać coś innego – o domenę nie trudno, tylko z kreatywnością u webdeveloperów jest nie tak, jak trzeba.
Domena kontra pozycjonowanie
Łatwo i szybko
Z punktu widzenia pozycjonera lepiej jest mieć domenę, w której będzie znajdowało się słowo kluczowe. Mechanizm wyszukiwarki Google „lubi” takie domeny i i automatycznie trafiają one wyżej w rezultatach wyszukiwania.
Weźmy za przykład księgarnie internetowe. Nie trudno domyślić się, że podstawowe słowa kluczowe tutaj to „książki” i ”księgarnia”. Po wpisaniu pierwszego słowa kluczowego Google zwrócił mi następujące rezultaty:
- www.dobre-ksiazki.pl
- www.ksiazki.pl
- www.forumksiazki.pl
Gdyby natomiast wpisać księgarnia, to rezultaty są następujące:
- www.eksiegarnia.pl
- www.wysylkowa.pl
- www.dobre-ksiazki.pl
Pomijając księgarnię wysylkowa.pl, która nie potwierdza tezy z początku akapitu, wszystkie inne księgarnie trafiły na szczyt między innymi dzięki słowie-kluczowi w adresie. Oczywiście pomijam tutaj linki sponsorowane. Nie mniej jednak, mogłoby się wydawać, że bez dobrej pozycji pod słowa kluczowe „książka” i „księgarnia” sukcesu w sieci nasza strona nie osiągnie. Nic bardziej mylnego. Dowodem jest dominująca pozycja księgarni Merlin na rynku księgarskim w Polsce. Z jakiegoś powodu to Merlin, który w swojej domenie nie ma ani słowa „księgarnia”, ani słowa „książka”, ma największą sprzedaż. Dlaczego tak się dzieje?
Siła marki
Przyczyn może być wiele. Lepszy model biznesowy, dobra strategia, kapitał ludzki, lepsza pozycja konkurencyjna w kontaktach z dostawcami. Ale w moim przekonaniu podstawą wszystkiego była siła marki, którą systematycznie wyrabiał sobie Merlin.
Tutaj czas na małą dygresję. Gdy 7 lat temu tworzyliśmy portal geograficzny GeoZone.pl, stanęliśmy przed trudnym wyborem. W zasadzie wszystkie domeny ze słowem „geografia” były już wykupione. Szukaliśmy nazwy, która będzie wpadająca w ucho, budząca skojarzenia z geografią i w miarę możliwości krótka. Tak padło na GeoZone, które wystąpiło w postaciach: http://www.geozone.republika.pl, następnie http://www.geozone.kero.pl i ostatecznie jako http://www.geozone.pl. Trudno mi dzisiaj powiedzieć, czy podejmując decyzję o tworzeniu marki GeoZone.pl, byliśmy naprawdę świadomi, jak dobre będzie to posunięcie. Grunt, że tak właśnie zdecydowaliśmy i dzisiaj mamy tego wymierne rezultaty. Około 5% odwiedzających portal trafia z wyszukiwarki poprzez wpisanie słowa „geozone” co świadczy niewątpliwie o rozpoznawalności serwisu.
Co z tego wynika
Wniosek może być tylko jeden. Jeżeli chcecie stworzyć wartościowy serwis z własną tożsamością, nie kupujcie domen ze słowami kluczowymi. Lepiej zainwestować w kapitał w postaci własnej marki. Tworzy się go dużo trudniej, ale w przyszłości będziecie mogli się pochwalić serwisem z mocną pozycją.
Rafał Czerwonka
PS. Na koniec mała dygresja dla pozycjonerów. Gdyby kiedykolwiek przyszło Wam pozycjonować księgarnię internetową. Nie warto pozycjonować słowa „książki”. Z naszych doświadczeń wynika, że nikt nie szuka w sieci księgarni wpisując to słowo. Lepiej pozycjonować tytuły i autorów, ostatecznie frazę „księgarnia internetowa”.
