Artykuł SEO - wstęp: Linki tekstowe – jak stworzyć dobry i skuteczny link
W artykule opisaliśmy, jakie funkcje pełni w serwisie link bezpośredni. Najważniejsze z nich to integracja wewnętrzna serwisu, pozycjonowanie i marketing. W przykładzie przedstawiliśmy techniczną konstrukcję linka oraz praktyczne sposoby, jak zmaksymalizować użyteczność linka dla celów marketingowych i pozycjonowania. Jaki jest klucz budowy skutecznego linka? O tym przeczytasz w artykule.
Linki tekstowe – jak stworzyć dobry i skuteczny link
Możecie się ze mną zgodzić lub nie, ale Internet nie istniałby, gdyby nie linki. Link jest podstawą wszystkiego. Towarzyszył pierwszym, tekstowym stronom internetowym. Gdy pojawiły się strony graficzne i bannery, stracił nieco na znaczeniu. Teraz obserwujemy powrót do korzeni i do linków jako podstawy komunikacji w Internecie.
Czytając dalej dowiesz się, dlaczego linki są takie ważne. Przedstawię także, jak wykorzystać potencjał tkwiący w tym narzędziu. Bo tworzenie dobrych i skutecznych linków to duża sztuka.
Funkcje linka
Linki wykorzystywane są na stronie internetowej z różnych powodów:
- nawigacja - linki łączą poszczególne podstrony serwisu internetowego. Dobra nawigacja według standardów to zasada 3 kliknięć. Zgodnie z nią użytkownik do każdej podstrony serwisu powinien dostać się maksymalnie za pomocą 3 kliknięć.
- marketing - linki mogą odsyłać do innych stron internetowych i zachęcać do ich odwiedzania.
- sprzedaż – skoro można promować inną stronę internetową, to można też promować za pomocą linka produkt. Takie linki wykorzystywane są w systemach reklamy kontekstowej.
- pozycjonowanie – dobrze skonstruowany link odsyłający będzie miał wpływ na PageRank strony i pozycję w wyszukiwarce.
Jak widać, linki pełnią różnorodne funkcje. W artykule omówię, jak wykorzystać potencjał marketingowy i pozycjonujący linka tekstowego.
Budowa linka
Linki tekstowe mają konstrukcję <a href="http://example.com">anchor</a>. Jak taki link zadziała w praktyce? Kod <a href="http://www.linkbazar.pl">Linki tekstowe</a> zostanie wyświetlony jako Linki tekstowe.
Ciekawą sytuacją jest wykorzystanie obrazków jako anchora. Powszechny jest pogląd, że wykorzystanie obrazka do linkowania nie przyniesie skutku dla SEO. Jestem odmiennego zdania. W przypadku stosunkowo dużych obrazków warto wykorzystać parametr <alt>. Tworzenie linka z obrazkiem wyglądać będzie następująco: <a href=http://www.example.com><img src="obraz.jpg" alt="opis elementu docelowego"></a>.
Przykłady praktyczne – jak budować linki?
Wiesz już, jak budować linki od strony technicznej. Czas na instrukcję, jak zrobić linka, który będzie spełniał funkcje marketingowe oraz wpływał na SEO strony. Weźmy przykład serwisu LinkBazar. Nasz serwis zajmuje się handlem linkami – sprzedażą i kupnem linków bezpośrednich. Można być sprzedawcą lub kupcem linków lub też polecającym, jeżeli weźmie się udział w programie partnerskim.
Załóżmy, że chcę stworzyć linka, który będzie informował, że serwis LinkBazar to serwis sprzedaży-kupna linków. Link w takim przypadku mógłby mieć postać Handel linkami bezpośrednimi. Ale w wyszukiwarkach najczęściej wpisuje się słowa kluczowe w Mianowniku. Stąd lepiej szukać innego rozwiązania, np. Linki bezpośrednie – handel.
W powyższy sposób link spełni jedynie funkcję pozycjonującą. Jest jednak mało zachęcający. Jeżeli założymy, że osoby zainteresowane kupnem linków oczekują rozwiązania skutecznego, to możemy stworzyć linka Skuteczne linki bezpośrednie – handel. W ten sposób link nabiera charakteru wartościującego stronę, do której odsyła. Osoba, która odwiedzi stronę docelową, ma prawo oczekiwać skutecznych linków. Linki tekstowe na ogół muszą zajmować mało miejsca. Trzeba więc szukać kompromisu między długością, zawartością informacyjną i funkcją marketingową.
W kolejnym przykładzie przyjmijmy, że chcemy utworzyć linka, który pozwoli na budowanie marki serwisu, tzn. żeby ludzie kojarzyli serwis LinkBazar z nazwy oraz ewentualnie mogli znaleźć stronę w Internecie, gdy wpiszą w wyszukiwarce słowo linkbazar. W takim przypadku możemy pokusić się o stworzenia linka w postaci LinkBazar – oferujemy skuteczne linki.
To tylko kilka przykładów. Często forma linka zależy od serwisu, w którym jest zamieszczony. O tym szerzej w kolejnym punkcie.
Jakie linki najbardziej wpływają na SEO?
W poprzednim punkcie zaprezentowałem kilka przykładów, jak konstruować linki, które będą wpływały na pozycjonowanie. Przedstawiłem też sposób, jak link spełnia funkcję marketingową. Teraz pokażę, co zrobić, żeby Twoje linki wpływały mocno na SEO.
Łatwo zauważyć, że w przypadku LinkBazar w konstrukcji linka korzystałem ze słów, które są jednocześnie słowami kluczowymi serwisu LinkBazar. Co więcej, te słowa kluczowe powtarzają się również w treści strony. Ma to duże znaczenie z punktu widzenia pozycjonowania.
W przypadku stron, które posiadają w adresie słowa kluczowe, warto te słowa kluczowe wykorzystać w anchorze linka. Przykładowo dla serwisu Historia dla ucznia, którego adres internetowy to www.historia.elearning24.pl, warto konstruować linki ze słowem „historia”. Wbrew obiegowym opiniom, wybranie domeny z połączonymi słowami w stosunku do zapisu z myślnikiem, może nie stwarzać różnicy. Roboty radzą sobie z promowaniem domen z takimi słowami. Z naszych doświadczeń wynika, że słowo „link” w adresie www.linkbazar.pl jest rozpoznawane i interpretowane tak samo, jak przy zapisie link-bazar.
Ważną kwestią jest umieszczanie linków na stronie o zbliżonej tematyce, lub w części strony, która ma zbliżoną tematykę. Czasem jest to trudne do zrealizowania. Stąd też popularną praktyką jest zamieszczanie obok linka krótkiego opisu strony, do której odsyłamy. Załóżmy, że na moim blogu o tematyce rowerowej chciałbym zamieścić link do serwisu LinkBazar. Nie mam słów kluczowych ani treści zbliżonej tematycznie do strony sprzedającej linki. Zatem problem ten rozwiązuję poprzez dodanie krótkiego opisu strony obok linka. Może to wyglądać tak:
LinkBazar – linki bezpośrednie – LinkBazar to platforma oferująca sprzedaż i kupno linków tekstowych. Linki bezpośrednie mają wpływ na pozycjonowanie strony.
W ten sposób zwiększamy znaczenie linka na stronie niezwiązanej tematycznie z naszą. Chociaż dużo cenniejsze są linki ze stron związanych tematycznie z naszym serwisem. Ale nawet wtedy dodawanie opisu obok linka jest zabiegiem przydatnym, bo pozwala na wzmocnienie strony referencyjnej frazami, na których nam szczególnie zależy.
Na koniec warto podkreślić, że również miejsce linka na stronie ma znaczenie. Roboty wyszukujące zakładają, że w stopkach i w mało widocznych miejscach próbuje się przemycić informacje, które z jednej strony mają nie przeszkadzać użytkownikom, a z drugiej strony mają wpływać na pozycję serwisów internetowych (czyli mają znamiona spamu). Dlatego też utworzone linki tekstowe powinniśmy zamieszczać jak najbliżej początku strony, aby nie zostały uznane za spam.
Marketing a linki tekstowe
Wspominałem już o roli marketingowej linka tekstowego. Uważam, że do tej pory nie doceniano tej funkcji linków tekstowych. Większą rolę przykuwano do bannerów. Te ostatnie nie sprawdziły się, bo są inwazyjną i budzącą irytację formą reklamy. Stąd też do łask wracają linki tekstowe. Mają przy tym różną postać. Mogą mieć postać reklamy kontekstowej, jak również linków statycznych w zakładce „Polecamy”. Czasem funkcję marketingową linkowi nadaje się poprzez wplecenie jednego, wartościującego słowa, np. „skuteczny”. Innym razem trzeba posłużyć się sloganem, dłuższym hasłem. Prawdziwą sztuką zatem staje się stworzenie krótkiego, ale zarazem pełnego treści i chwytliwego linka tekstowego.
Pomiar skuteczności
Stworzenie dobrego linka tekstowego nie jest proste. Czasem dana forma linka okazuje się zupełnie nieskuteczna. Nie należy jednak takiego linka kasować od razu i zastępować innym. Problemem może być umiejscowienie na stronie (mało widoczny) lub też zupełny brak zainteresowania odwiedzających (inna grupa docelowa). Nie bójmy się eksperymentować umiejscowieniem linka, jak również jego wyglądem.
Skuteczność linka możemy mierzyć na różne sposoby. Posłużyć temu mogą metody proste – analiza logów serwera, np. z wykorzystaniem narzędzia AWStats (o AWStats pisaliśmy w artykule Analiza statystyk na przykładzie AWStats). AWStats zapisuje informacje, z jakiej strony odwiedzano nasz serwis. Innym sposobem jest robienie okresowych ankiet wśród odwiedzających, skąd dowiedzieli się o serwisie. Ale jest to bardzo pracochłonna i mało praktyczna metoda. Stąd też polecam zainstalowanie zaawansowanego narzędzia analizy statystyk (AWStats lub podobne). Również systemy bezpłatne, takie jak stat24, pozwalają śledzić skuteczność linków.
Podsumowanie
Dobry link tekstowy to taki, który wpływa na pozycjonowanie strony, do której się odnosi, ale również spełnia funkcję marketingową. Link niesie w sobie treść - informuje, dokąd odsyła, a jednocześnie zachęca do odwiedzenia danej strony. Rezultatem widocznym w statystykach powinna być wyższa pozycja w rezultatach wyszukiwarki. Jeżeli dodatkowo zauważamy wyższy wskaźnik klikalności w stosunku do innych linków konkurencji, to wtedy możemy sobie pogratulować skonstruowania naprawdę dobrego linka.
