Artykuł SEO - wstęp: Optymalizacja strony pod kątem wyszukiwarki
Celem pozycjonowania strony internetowej jest zdobycie możliwie najwyższej pozycji w rankingu wyszukiwanych stron. Ale jest to tylko cel pośredni. Tak naprawdę chodzi o maksymalizację przychodów. Jeżeli przyjmiemy ogólne założenie, że najwięcej zarabiają strony znajdujące się najwyżej w rankingu, będzie jasne, czemu tak naprawdę służy optymalizacja stron.
Optymalizacja strony pod kątem wyszukiwarki
Optymalizacja od podstaw
Technik pozycjonowania jest przynajmniej kilkadziesiąt. Ja natomiast chciałem zaproponować metodę, która będzie idealna dla tak zwanych startupów, czyli początkujących stron. Optymalizacja, którą chcę zaproponować, to jakość, jakość, jakość. Im bardziej profesjonalną mamy stronę, tym lepiej zostanie wyceniona przez wyszukiwarkę.
Nie spamuj
Pamiętajcie, że wyszukiwarki nie lubią spamu. Zdziwicie się, ile różnych działań można objąć wspólną kategorią zaśmiecania:
- duplikaty stron (przeklejanie zawartości innych stron) – wyszukiwarka wykryje duplikat i najpewniej usunie z rankingu rezultatów
- nadmiar słów kluczowych – zarówno wyrażony jako procent wszystkich słów, jak i w pewnej grupie (np. 10 razy pod rząd występuje słowo „drzwi”)
- obecność strony w farmach linków i w systemach wymiany linkami
- masowe dodawanie notki o stronie do katalogów, księg gości i blogów
To tylko kilka przykładów, czego wyszukiwarki nie lubią. W przypadku wykrycia spamu, w najlepszym przypadku Twoja strona spadnie o kilkadziesiąt pozycji w dół. W najgorszym zaś zostanie całkowicie usunięta z rankingu na długie miesiące. Oczywiście zastosowanie z rozwagą i ostrożnością powyższych technik może przynieść wymierne rezultaty. Ja jednak chciałbym wrócić do jakości.
Bądź merytoryczny
Odpowiednie zaprojektowanie strony – techniczne i merytoryczne może nam przynieść dużo więcej pozytywnych skutków, aniżeli próba oszukania wyszukiwarki.
Oto kluczowe problemy:
- Meta-dane – tagi title, description i keywords muszą ze sobą współgrać. Organicznie muszą mieć sens, dlatego należy spróbować, aby we wszystkich trzech tagach pojawiła się fraza złożona ze słów kluczowych. Nie umieszczaj w meta-danych słów, które nie występują w treści danej strony. Staraj się, by każda podstrona miała swoje unikalne meta-dane.
- treść strony – pisząc zawartość strony miejmy na uwadze nasze Meta-dane. Pojawienie się słów kluczowych da sygnał robotowi wyszukiwarki, że strona jest rzeczywiście „na temat” i warto ją zarekomendować internautom w wyszukiwarce.
- link popularity – ilość odwołań do naszej strony uczyni z nas eksperta w oczach wyszukiwarki
Rozwijając kwestię jakości treści i link popularity, to tutaj pojawia się czynnik ludzki. Jeżeli mamy dobrą, merytoryczną stronę, to będzie ona niewątpliwie wartościowa dla innych serwisów. Będą one linkowały do nas, dzięki czemu staniemy się ekspertami.
Obserwuj rezultaty
Powiedzmy, że wykonaliśmy optymalizację serwisu zgodnie z powyższymi wskazówkami. Jak zmierzyć rezultaty? Proponuję skorzystać z:
- systemu statystyk
- wskaźnika PageRank dla strony
System statystyk musi posiadać wiele zaawansowanych funkcji, np. śledzenie odwołań, analizę słów kluczowych, długość wizyt na stronie. Dobrym narzędziem jest AWStats, o którym pisałem już tutaj.
PageRank, mimo krytyki, przez wielu jest uznawany za wyznacznik jakości strony. Twój PageRank może się wahać od 0 do 10. Jeżeli jesteś ciekaw swojego PageRanku, możesz go sprawdzić na naszym serwisie – sprawdź PageRank.
Podsumowanie
Reasumując rozważania tego artykułu, podstawą każdego biznesu jest jakość. Zanim zdecydujecie się na zamówienie usługi pozycjonowania, zoptymalizujcie serwis we własnym zakresie. Właściwy dobór słów kluczowych i nasycenie nimi tekstu, meta dane i merytoryczna treść mogą przynieść rezultaty, o których nawet nie śniliście.
