Wszystko co powinieneś wiedzieć o SEO to kompletne opracowanie, które stanowi dobry wstęp do rozpoczęcia przygody z pozycjonowaniem stron internetowych. Przedstawiamy podstawową terminologię i prezentujemy wiedzę, dzięki której będziesz w stanie wykonać samodzielnie proste pozycjonowanie strony lub...

Sprzedaż linków tekstowych

Zyskaj pieniądze sprzedając linki tekstowe na swojej stronie internetowej.

Kupno linków tekstowych

Kup linki tekstowe o dobrym PageRank i wypozycjonuj swoją stronę internetową.

Program partnerski

Zarób pieniądze polecając kupno i sprzedaż linków tekstowych.

 

Artykuł SEO - wstęp: Wszystko co powinieneś wiedzieć o SEO

Wszystko co powinieneś wiedzieć o SEO to kompletne opracowanie, które stanowi dobry wstęp do rozpoczęcia przygody z pozycjonowaniem stron internetowych. Przedstawiamy podstawową terminologię i prezentujemy wiedzę, dzięki której będziesz w stanie wykonać samodzielnie proste pozycjonowanie strony lub też sprawdzić skuteczność wykonania zlecenia przez firmę zewnętrzną.

Wszystko co powinieneś wiedzieć o SEO

Internet w XXI wieku oferuje dużo większe możliwości, niż jeszcze w latach 90-tych ubiegłego wieku. Użytkownicy z zasobów sieci korzystają na wiele sposobów. Podstawowe czynności wykonywane codziennie to przegląd ulubionych serwisów internetowych, sprawdzanie poczty elektronicznej, komunikacja przez komunikatory tekstowe i głosowe, uczestnictwo w szeroko pojętym usenecie. Ważnym elementem codziennego korzystania z Internetu staje się szukanie informacji.

Czy poszukiwanie informacji staje się łatwiejsze, czy też jest coraz trudniejsze? Odpowiedź na to pytanie nie może być jednoznaczna. Oto przyczyny:

  1. W latach 90-tych użytkownicy korzystali głównie z katalogów, w których strony internetowe były porządkowane tematycznie. Algorytmy wyszukiwarek nie można było uznać za skuteczne. Obecnie algorytmy najlepszych wyszukiwarek (Google, Yahoo, MSN) porządkują strony według wartości dla użytkownika. Eksplorowanie katalogów staje się działaniem drugorzędnym.
  2. Wzrastają globalne zasoby internetu. Firma Netcraft (www.netcraft.com), która monitoruje liczbę stron w Internecie, w listopadzie 2006 wydała raport, według którego liczba stron na świecie wyniosła około 101 mln. W grudniu 2008 roku liczba stron internetowych wzrosła do prawie 187 mln!

Zatem, z jednej strony mamy do czynienia z doskonaleniem algorytmów wyszukiwania, dzięki czemu szukanie potrzebnych informacji staje się łatwiejsze, natomiast z drugiej strony gwałtownie wzrasta liczba stron w Internecie.

W tak nakreślony problem wpisuje się rola właścicieli stron internetowych, którzy muszą przebić się ze swoim serwisem lub produktem oferowanym za jego pośrednictwem do końcowego użytkownika. Aby tego dokonać, korzystają oni z SEO.

Czym jest SEO?

SEO to skrót od angielskiego Search Engine Optimization, co można przetłumaczyć jako optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych. Termin ten jest stosowany zamiennie z Web Positioning, czyli pozycjonowaniem.

SEO można rozpatrywać w kategorii przedmiotu, klienta i celu. Przedmiotem optymalizacji są strony internetowe. Klientem, którego obsługujemy, jest nie końcowy użytkownik, lecz wyszukiwarka internetowa. Celem optymalizacji jest takie kształtowanie, czy nawet modyfikowanie strony, aby została zaakceptowana przez wyszukiwarkę oraz oceniona wyżej, niż serwisy konkurencji.

Pozycjonowanie w świetle ostatnich trendów (dominacja wyszukiwarki jako podstawowego narzędzia szukania informacji oraz rosnąca lawinowo liczba serwisów internetowych) staje się niezbędnym elementem strategii rozwoju każdego serwisu internetowego.

Zasady działania wyszukiwarki internetowej

Za gromadzenie informacji dla wyszukiwarek internetowych odpowiedzialne są roboty. Roboty wyszukiwarek internetowych przeszukują zasoby sieciowe i je indeksują. Indeksacji podlegają nowe strony oraz aktualizacje stron już zaindeksowanych.

Wyszukiwarkę należy traktować jako aplikację służącą do przeglądania zaindeksowanych zasobów. Użytkownik kieruje zapytanie do wyszukiwarki. Wyszukiwarka w oparciu o własny algorytm przeszukiwania zwraca użytkownikowi wyniki. Są one uporządkowane według największej trafności. Na pozycję danej strony w organicznych rezultatach wyszukiwania wpływ mają:

  1. Zgodność zapytania postawionego wyszukiwarce z treścią strony (fraza zgodna w 100% lub o wysokim stopniu zgodności).
  2. Występowanie słów kluczowych z zapytania w metadanych strony.
  3. Spreparowana ocena strony internetowej, przypisana przez algorytm wyszukiwarki.

Tak obrane zasady prezentacji rezultatów wyszukiwania są przyczyną, dla której powstała praktyka SEO. Jeżeli istnieją dwa serwisy, które mają zbliżoną trafność (wg algorytmu) dla danego zapytania, to wtedy znaczenia nabiera tematyka strony. Dodatkowe znaczenie ma także syntetyczna ocena danej strony (w przypadku Google jest to PageRank). Przykład – ustalanie rankingu wyników organicznych

Dla zapytania „Testy – SE k750i” w sieci występują trzy strony, na których znalazły się artykuły z dokładnie takim samym tytułem jak zapytanie. Strona A to strona z testami telefonów komórkowych, ma PR=21. Strona B traktuje o nowych technologiach, głównie o laptopach, jednakże wyjątkowo znalazł się tam artykuł o tym telefonie. Może się również pochwalić PR=3. Strona C pisze o gadżetach elektronicznych, a testy telefonu to pierwszy tego rodzaju artykuł na stronie. Jest ona na tyle fachowa, że algorytm Google przypisał jej ocenę PR=4.

Jak w świetle tych uwarunkowań zostaną uporządkowane organiczne wyniki wyszukiwania? Ranking będzie wyglądał następująco:

  1. Strona A (wprawdzie ma niższy PR od konkurencji, ale tematyka strony jest w 100% zgodna z zapytainem)
  2. Strona C (podobnie, jak strona B, ma inną tematykę, ale ma od niej wyższy PR)
  3. Strona B (niższy od C PR)

Przykład jest tylko uproszczeniem rzeczywistości. Tak naprawdę firmy, które obsługują wyszukiwarki internetowe, nie ujawniają informacji na temat dokładnego algorytmu działania wyszukiwarki. Z drugiej jednak strony znajomość nawet w przybliżeniu zasad działania danego robota pozwala na skuteczne pozycjonowanie strony.

Wyszukiwarki i ich algorytmy

Obecnie obserwujemy w Internecie dominację wyszukiwarki Google. Inne wyszukiwarki mają w stosunku do niej drugorzędne znaczenie.

Tabela 1: Używane wyszukiwarki internetowe (silniki) w Polsce

Pozycja Wyszukiwarka Udział w rynku
1 Google 95%
2 NetSprint 2,3%
3 MSN 1,8%

Źródło: Gemius SA, gemiusTraffic, 20/01/09 – 02/02/09

Jak widać, w Polsce absolutną dominację osiągnął silnik wyszukiwarki Google. Pozostałe wyszukiwarki odgrywają marginalne znaczenie. W przypadku użytkowników zagranicznych w analogicznym okresie udział Google w rynku wyszukiwarek przekroczył 90%. Drugie miejsce z wynikiem 3,3% zajął MSN, natomiast trzecie miejsce należało do Yahoo (2,3%).

Taki stan rzeczy sprawia, że podstawowym działaniem jest optymalizacja strony pod kątem wyszukiwarki Google. Dokładny algorytm działania wyszukiwarki Google nie jest znany. Natomiast firma Google podaje informacje, jakie czynniki brane są pod uwagę przy opracowaniu rankingu na potrzeby organicznych wyników wyszukania. Podstawą działania algorytmu jest ocena strony na podstawie stron linkujących do niej. Linkom odsyłającym nadaje się odpowiednią wagę w zależności od własnej wartości serwisu odsyłającego. Koncepcja ta wynika z heurystycznego założenia, że w sieci linkuje się do dobrych stron. W algorytmie, oprócz linków odsyłających (tzw. LinkPopularity), bierze się pod uwagę metadane strony (tytuł, opis, słowa kluczowe) oraz ich zgodność z treścią strony. Obecnie maleje rola samych metadanych, które stanowią syntetyczną informację dla robota wyszukiwarki, a rośnie rola treści strony.

Google ujawnia przybliżoną wartość strony dla wyszukiwarki poprzez tzw. PageRank. Jest to syntetyczna ocena strony w skali od 0 do 10 (są też strony, którym nie przypisano PageRanku, bo nie zostały zaindeksowane przez robota). PageRank jest tylko przybliżoną oceną faktycznej wartości strony dla robota. Część firm zajmujących się pozycjonowaniem skłania się do stwierdzenia, że rola PageRank maleje, a prawdziwą analizę skuteczności SEO powinno się opierać na wzroście odwiedzalności serwisu, będącym skutkiem większej liczby wejść z wyszukiwarki.

Roboty wyszukiwarek ignorują popularność strony (liczbę odwiedzin). Związane jest to z przekonaniem, że o fachowości strony nie decyduje liczba odwiedzin. Przykładowo, strona o fizyce kwantowej prowadzona przez profesora wyższej uczelni odznacza się wysoką fachowością i unikalnością, natomiast jej popularność w sieci jest niska. W formie ciekawostki należy więc traktować wskaźniki takie jak Alexa Rank, które porządkują strony według popularności.

W dalszej części pracy zostanie przedstawiony proces pozycjonowania strony internetowej. W projektowaniu procesu przyjęte zostało, że pozycjonowanie strony odbywa się pod kątem wyszukiwarki Google.

Proces pozycjonowania stron internetowych

Każda firma, zajmująca się pozycjonowaniem stron w Internecie, posiada własny schemat postępowania przy pozycjonowaniu serwisu internetowego. Stosunkowo łatwiej jest osiągnąć dobre wyniki, uwzględniając już na etapie projektowania serwisu kwestie pozycjonowania. W takim przypadku algorytm pozycjonowania strony może wyglądać następująco:

  1. Określenie celu, jaki chcemy osiągnąć
  2. Stworzenie treści strony z uwzględnieniem słów kluczowych
  3. Opracowanie konstrukcji strony sprzyjającej SEO
  4. Tworzenie popularności
  5. Badanie efektów

Proces ten w zasadzie nie kończy się. Pozycjonowanie jest procesem ciągłym. Ma na to wpływ występowanie konkurencji, doskonalenie algorytmów wyszukiwarek, zmiana preferencji użytkowników. Dlatego też efekty pozycjonowania należy oceniać w kontekście przyjętych celów na wstępnym etapie. Jeżeli zamierzone cele zostały osiągnięte, należy wyznaczyć nowe zadania. Jeżeli natomiast cel z punktu 1. nie został osiągnięty, wtedy należy zidentyfikować popełnione błędy i zmodyfikować działania podjęte w punktach 2-4. W kolejnych punktach zostaną szczegółowo omówione poszczególne etapy pozycjonowania strony internetowej.

Określenie celu, jaki chcemy osiągnąć

Cele, jakie stawia sobie autor strony internetowej, są różne. W przypadku stron niekomercyjnych dominować będą wskaźniki związane z liczbą odwiedzających. Natomiast strony z ofertą produktów/usług zazwyczaj tworzone są, by maksymalizować sprzedaż. Generalnie można przyjąć, że dąży się do osiągnięcia wysokich wskaźników odwiedzalności, co ma potem przełożenie na inne miary. Pomijając serwisy internetowe, za którymi stoją firmy z dużymi środkami finansowymi, dla przeciętnego autora serwisu internetowego preferowaną formą promocji jest pozycjonowanie w wyszukiwarkach internetowych. Ale również więksi gracze korzystają z usług pozycjonowania.

Reasumując, pozycjonowanie jest środkiem do osiągnięcia celu w postaci zwiększenia popularności strony internetowej.

Stworzenie treści strony z uwzględnieniem słów kluczowych

Przy tworzeniu strony internetowej w kontekście późniejszego jej pozycjonowania należy wziąć pod uwagę szereg aspektów.

Podstawowym elementem, który kreuje wartość strony dla wyszukiwarki, jest obszerna treść. Dodatkowym atutem będzie duża liczba podstron oraz tworzenie treści unikalnej. Ostatni aspekt ma znaczenie w kontekście kopiowania treści innych witryn. Nie tylko jest to nielegalne (ochrona praw autorskich), ale z punktu widzenia tworzenia wartości dla wyszukiwarki – bezowocne. Algorytmy wyszukiwarek ignorują duplicate content.

Przy tworzeniu treści należy brać pod uwagę fakt, że to, co widzą użytkownicy, niekoniecznie jest widziane przez roboty. Roboty wyszukiwarek nie dostrzegają tekstu na obrazkach, elementów flash, apletów Java oraz tekstów wstawianych przez JavaScript (Ajax).

Niezależnie, ile podstron tworzymy i jaka treść się na nich znajduje, kluczową rolę odgrywa strona główna serwisu. Dla robota wyszukiwarki stanowi ona wizytówkę. Robot analizuje wizytówkę strony i przypisuje jej znacznie większą wagę, niż wynikałoby to z procentowego udziału w ogóle tekstów w serwisie.

Już na etapie tworzenia treści serwisu musimy wiedzieć, jakie słowa kluczowe będą opisywały serwis, aby wpleść je w treść serwisu. Szerzej zgodność treści i meta tagów zostanie omówiona w kolejnym punkcie.

Opracowanie konstrukcji strony sprzyjającej SEO

Przez konstrukcję strony należy rozumieć między innymi wykorzystywane tagi2 oraz sekcję <head>. Roboty wyszukiwarek przypisują relatywnie większe znaczenie dla treści, która jest wyróżniana dla użytkownika w sposób wizualny. Jak należy to rozumieć?

Treści zawartej między tagami logicznymi podkreślającymi roboty przypiszą większe znaczenie, niż pozostałemu tekstowi na stronie. Są to nagłówki <h1> do <h6>. Dlatego też, tworząc treść na stronę internetową, warto wykorzystywać te właśnie tagi. Takie podejście do nagłówków wynika z tradycyjnych norm konstruowania tekstów. Nagłówki oddają sedno tekstu. Wskazane jest, aby zawierały jak najwięcej słów kluczowych, które występują w treści strony oraz w meta keywords.

Wykorzystywanie tagów <strong>, <em> ma również wpływ na ocenę strony przez robota, jednakże wpływ ten będzie słabszy, niż przy wykorzystaniu tagów nagłówków.

Ważnym elementem konstrukcji strony są znaczniki wykorzystywane w sekcji <head>. Występują tam metadane, które stanowią spreparowaną informację dla robotów o stronie internetowej. Wśród metadanych wyróżniamy znaczniki <title> oraz atrybuty description oraz keywords.

Tag <title> informuje robota o tytule strony. Jest to najważniejszy dla robota znacznik meta. Stąd też ważne jest dla właściciela strony internetowej, aby właściwie dobrał tytuł strony do jej treści oraz opisu. Nie należy również przekraczać dopuszczalnej długości 80 znaków. Również kolejność słów w tytule ma znaczenie. Słowa wymienione na początku tytułu mają największe znaczenie.

Atrybut description to zwięzły opis strony. Jest to drugi co do ważności tag na stronie internetowej. Długość opisu nie powinna przekraczać 200 znaków. Słowa zawarte w opisie powinny występować w tytule oraz w treści. Ważne jest, aby opis oddawał treść strony w sposób możliwie dokładny. Jest to bowiem element, na który mamy wpływ. Jeżeli warunek ten zostanie spełniony, to w wynikach wyszukiwania pojawi się opis zawarty w tagu <meta description>. W przeciwnym razie wyszukiwarka wybierze jako opis fragment tekstu, który jej zdaniem najlepiej koresponduje ze zgłoszonym zapytaniem. Opis ten może być dość przypadkowy, z punktu widzenia użytkownika nietrafny i w żaden sposób nie zachęcający do odwiedzenia strony.

Meta keywords to słowa, które naszym zdaniem najlepiej oddają tematykę strony. Wymienia się je po przecinku, ale oprócz słów można wykorzystywać również całe frazy. Jest to wręcz wskazane. Przykładowo, jeżeli sprzedajemy książki historyczne, to powinniśmy w słowach kluczowych wypisać „książki historyczne” zamiast dwóch słów: „książki, historyczne”. Spośród meta tagów słowa kluczowe mają najmniejsze znaczenie. Słowa kluczowe nie powinny łącznie przekraczać 300 znaków.

O tworzeniu znaczników oraz wplataniu słów kluczowych w tekst powinniśmy myśleć w sposób kompleksowy. To znaczy, że najważniejsze słowa kluczowe powinny znaleźć się również w opisie oraz tytule. Słowami kluczowymi powinniśmy także nasycić treść strony, jednakże z zachowaniem umiaru. Teksty muszą dobrze brzmieć dla czytelnika. Poza tym przesycenie strony słowami kluczowymi może zostać uznane za spam.

Przyjmuje się, że przynajmniej 70% słów kluczowych wymienionych w sekcji <head> powinna znaleźć się również w treści strony. Przykład 1 – metadane na stronie Era.pl

Operator telefonii komórkowej Era na swojej stronie internetowej zawarł następujące metadane:

<title>Telefony komórkowe – Sieć Era</title> <meta name="Keywords" content="Telefony komórkowe" /> <meta name="Description" content="Telefony komórkowe w sieci Era." />

Warto odnotować, że w tytule jako pierwsze pojawiają się słowa kluczowe, a nie nazwa firmy. Firma Era mogła uznać, że ma wystarczająco silną markę i łatwą do zapamiętania domenę, wobec tego ważniejsze jest wypozycjonowanie strony internetowej pod frazę „telefony komórkowe”. Świadczy o tym także krótki opis i tylko jedna fraza w słowach kluczowych.

Bardziej prawdopodobne jednak wydaje się twierdzenie, że projektanci strony firmowej nie mieli pojęcia na temat SEO. Meta description jest zbyt krótki, a fraza „telefony komórkowe” nie występuje na stronie głównej Ery ani razu. W związku z tym, w rankingu Google znalazł się przypadkowy opis.

Sposób wyświetlania strony Era w rankingu Google

Na frazę „telefony komórkowe” strona Ery uplasowała się na dwudziestym drugim miejscu. Na trzecim miejscu zaś znalazła się strona całkiem niewielkiej firmy, sprzedającej telefony komórkowe. Spoglądając w kod HTML można dostrzec, iż sekcja <head> została lepiej wykonana. Na stronie głównej zaś znajduje się dużo tekstu o telefonach. Już na pierwszy rzut oka słowo „telefon” występuje o wiele częściej na stronie supertelefony.pl. Potwierdza to analiza narzędziem typu Keyword Density Analyzer3. To studium przypadku ukazuje, jak ważne są dobrze dobrane metadane oraz ilość tekstu na stronie głównej.

Przykład 2 – instrukcje dla robota

Serwis internetowy jest odwiedzany przez robota wyszukiwarki. Robot ma za zadanie indeksację strony w powiązaniu z tematyką. Na działalność robotów można wpływać. Służy do tego celu plik robots.txt, w którym znajdują się wytyczne dla robotów.

Można zdefiniować różne wytyczne dla różnych botów, np. nie zezwolić na dostęp do strony dla Googlebot, a umożliwić innym robotom. Zabronienie robotowi indeksacji strony ma uzasadnienie wtedy, gdy dana strona jest w budowie lub nie ma na niej treści (np. formularz logowania).

Należy pamiętać, że plik robots.txt musi znajdować się w katalogu głównym domeny, np. www.example.com/robots.txt. Dopuszczalne jest też zawarcie instrukcji dla robota w elemencie META, jednakże rozwiązanie to oferuje mniej możliwości.

Instrukcje dla robotów można zawierać także w innych miejscach, np. przy linkach poprzez zastosowanie atrybutu rel="nofollow". Jest to sygnał dla robota, żeby za linkiem nie podążał. Skutkuje to nieuwzględnianiem linka na potrzeby zliczania link popularity. Dla strony, która odsyła będzie to istotne, ponieważ nie osłabia dzięki temu mocy innych linków wychodzących.

Tworzenie popularności

Omówione w poprzednich punktach działania są jednym z elementów wykorzystywanych do optymalizacji pod kątem wyszukiwania. Na pozycję strony w organicznych wynikach wyszukiwania wpływ ma także popularność strony internetowej (link popularity). Jest to rozwinięcie heurystyki, która zakłada, że dobra strona to taka, o której w Internecie się mówi. Strona z wysokim wskaźnikiem link popularity jest uznawana za stronę ekspercką, a więc z dużym prawdopodobieństwem usatysfakcjonuje ona użytkownika wyszukiwarki. W języku robotów wyszukiwarek o stronie dużo się mówi, gdy na innych stronach znajdują się linki do tej strony.

Aby uzyskać status strony eksperckiej, muszą być spełnione następujące warunki:

Spełnienie powyższych warunków spowoduje, że nasz serwis zostanie uznany za ekspercki przez robota i będzie pojawiał się najwyżej w organicznych wynikach wyszukiwarki.

Należy pamiętać, że linki w sieci mają zróżnicowaną wartość. Na wartość linka odsyłającego wpływa:

Jeżeli chodzi o techniczną konstrukcję linka, to ma on formę <a href="adres strony">anchor text</a>. Ważne jest, aby w anchor linka ująć słowa kluczowe strony, do której odsyłamy, np. w przypadku portalu geograficznego GeoZone prawidłową konstrukcją linka z perspektywy SEO jest <a href="http://www.geozone.pl/">Portal geograficzny GeoZone.pl</a>. W przypadku linków-obrazków, słowa kluczowe zawieramy w atrybucie ALT, np. <a href="adres"><img src="obraz" alt="Portal geograficzny"/></a>.

Badanie efektów

Ocena skuteczności pozycjonowania strony powinna się odbywać przy wykorzystaniu systemu zaawansowanych statystyk. Poprawa PageRank strony to zdecydowanie niewystarczająca informacja dla osoby odpowiedzialnej za pozycjonowanie strony. Zasadniczo są dwa źródła statystyk dla stron internetowych. Są to systemy oparte na JavaScript oraz systemy analizy logów serwera.

W sieci dostępne są darmowe systemy statystyk oparte na JavaScript. Przykładem takiego serwisu jest stat24.pl. Proces uzyskania obsługi statystyk polega w tym przypadku na rejestracji, a następnie instalacji fragmentu kodu JavaScript w kodzie strony, dla której chcemy prowadzić statystyki. Jest to stosunkowo łatwo dostępne źródło statystyk. Do niewątpliwych zalet należy oferowanie dodatkowych informacji na temat osób odwiedzających stronę – np. rozdzielczości monitora, czy też głębi kolorów. Wadą systemu jest, że traci około 5% danych, które są możliwe do uzyskania jedynie z wykorzystaniem systemu analizy logów serwera.

W przypadku systemu do analizy logów serwera wykorzystywany jest nagłówek HTTP Referer. Dostarcza to szeregu informacji przydatnych w analizie skuteczności SEO. Przykładami takich skryptów analizujących są AWStats oraz Webalizer.

Przy ocenie efektów pozycjonowania należy brać pod uwagę wiele parametrów. Statystyk nie można rozpatrywać indywidualnie. Trzeba raczej brać szerszą grupę danych.

W ocenie skuteczności SEO podstawowym elementem analizy powinna być obserwacja źródeł połączeń. Użytkownicy do serwisu mogą trafiać na 3 sposoby:

  1. bezpośrednie wpisanie adresu w przeglądarce
  2. z wyszukiwarki internetowej
  3. ze strony innej niż wyszukiwarka (strona linkująca, wiadomość pocztowa, link w wiadomości z komunikatora)

Bezpośrednio na stronę wchodzą stali użytkownicy. Natomiast na ocenę skuteczności SEO wpłynie liczba wejść z wyszukiwarki internetowej. Jeżeli liczba wejść w danym okresie wzrasta, to może to świadczyć o skuteczności pozycjonowania. Również wzrost wejść bezpośrednich może być pośrednim efektem SEO. Jeżeli nowemu użytkownikowi, który trafił na stronę internetową z wyszukiwarki, spodobała się ona, to mógł ją zapamiętać i od tej pory wchodził na nią, wpisując adres. Z tego też powodu warto skupić się na unikalnych odwiedzinach strony.

Przy ocenie skuteczności pozycjonowania często zapomina się o długości pobytu na stronie. Statystyki AWStats oferują analizę czasu wizyt – w przedziałach czasowych i średnią. Jeżeli po działaniach pozycjonerskich wzrosła liczba odwiedzin, jednakże zmienił się czas odwiedzin, to ocena SEO wymaga dodatkowej analizy.

Przykład – pomiar skuteczności SEO

Działania SEO spowodowały 20% wzrost odwiedzalności na stronie. Jednocześnie liczba osób goszczących na stronie maksymalnie 30 sekund wzrosła o 5%. Zabiegi pozycjonerskie można uznać za udane. Pozycjonowanie spowodowało wzrost liczby osób odwiedzających stronę, z czego znaczna część nowych użytkowników wyraziła zainteresowanie stroną.

W przypadku, gdyby wzrost liczby osób odwiedzających stronę najkrócej był zbliżony do globalnego wzrostu odwiedzalności, to SEO należałby uznać za nieskuteczne. Problemem mogło być wypozycjonowanie strony pod nieprawidłowe frazy (w krańcowym przypadku spam wyników wyszukiwania) lub też strona miała zbyt niską jakość w stosunku do oczekiwań.

W analizie statystyk warto również zwrócić uwagę na najczęściej odwiedzane strony. Jeżeli określone podstrony są rzadko oglądane, to może to świadczyć o zbyt niskim nasyceniu słowami kluczowymi. Z drugiej strony tematyka danego artykułu może być mało popularna wśród użytkowników sieci.

Miarą efektów pozycjonowania jest też analiza fraz, po których użytkownicy trafiają do serwisu. Jeżeli stosunkowo dużo osób trafia do naszego serwisu po wpisaniu w wyszukiwarce frazy, która znajduje się w metadanych strony, to świadczy to o trafnych założeniach i skuteczności pozycjonowania. Warto szukać także fraz nietypowych, które w metadanych nie występują, natomiast mogły się pojawić na jednej podstronie. Wykrycie wejść związanych z unikalnymi frazami może świadczyć, że jest to niszowa strona w Internecie. W takim przypadku należy zastanowić się, czy nie warto frazy włączyć do słów kluczowych oraz nasycić nią treść innych podstron, lub też stworzyć nową treść z tą frazą.

Ważnym elementem sprawdzania skuteczności SEO jest kontrola, ile robotów wyszukiwarek odwiedza stronę. Częste wizyty (wyrażone poprzez ostatnie „odwiedziny” oraz liczbę żądań) świadczą o tym, że strona jest postrzegana jako ważna. W takich przypadkach nowe podstrony są szybciej indeksowane.

Wskazane powyżej metody badania skuteczności SEO są działaniami podstawowymi. W zależności od tego, jak rozbudowany system statystyk posiada właściciel serwisu, może analizę wzbogacać o kolejne informacje. Nie należy jednak przesadzać z danymi. Generalnie liczba danych powinna być stosowna do skali działalności serwisu. Inny poziom istotności zostanie przyjęty dla serwisu z tysiącem podstron i pięcioma tysiącami odwiedzin dziennie, a inny dla strony z 30 podstronami i pięćdziesięcioma odwiedzinami dziennie.

Osoba odpowiedzialna za pozycjonowanie powinna brać pod uwagę wszystkie wymienione powyżej statystyki. Dodatkowej informacji dostarczać może analiza PageRank (np. co 2 tygodnie). Częsta analiza pozwoli uniknąć takich sytuacji jak nieuzasadnione usunięcie z indeksu wyszukiwarki (posądzenie o spam). Zdarzenia takie mają praktycznie natychmiastowy wpływ na ruch na stronie.

Analiza logów serwera powinna się odbywać w regularnych, porównywalnych ze sobą okresach czasu. Za podstawowy okres analizy można uznać miesiąc.

W kolejnym punkcie pracy zostanie poruszony problem złych praktyk pozycjonerskich.

Następstwa spamowania wyszukiwarki

Walka o lepszą pozycję w indeksie wyszukiwarki doprowadziła do wypracowania praktyk, które są negatywnie oceniane przez autorów algorytmów wyszukiwarek. Działania te powodują, że w czołówce indeksu znajdują się strony nieprzydatne. Mogą być niezwiązane tematycznie z szukaną frazą, lub też reprezentować niższą jakość merytoryczną, niż serwisy konkurencji. Ogół tych praktyk przyjęto nazywać spamowaniem wyszukiwarki.

Pracownicy firm obsługujących wyszukiwarki walczą ze spamem na kilka sposobów. Podstawowym działaniem jest wyznaczenie zestawu akceptowanych działań oraz praktyk, które są uznawane za spamowanie. Jednocześnie doskonalone są algorytmy robotów tak, aby ignorowały one próby oszustw. Ostatecznym sposobem walki ze spamem jest „żywa praca” w postaci przyjmowania zgłoszeń podejrzenia o spam, jak również ręczne przeglądanie indeksu i usuwanie stron zaśmiecających wyniki wyszukiwania.

Do podstawowych działań, które mogą zostać uznane za próbę spamowania, jest masowe dodawanie linków do strony internetowej w katalogach, na forach internetowych, w komentarzach do blogów. Systematyczne dodawanie 100 linków na dzień zostanie szybko wykryte i doprowadzi do zbanowania strony. Nie będzie ona występowała w indeksach, co spowoduje spadek ruchu na stronie. Kara taka może trwać nawet 6 miesięcy.

Do niedozwolonych praktyk zaliczane jest również tworzenie treści widocznej dla robota, a niewidocznej dla użytkownika. Przykładem może być wykorzystanie właściwości display: none i visibility: hidden. Autorzy stron internetowych próbują w ten sposób „przemycić” teksty i linki pozycjonujące. Roboty wyszukiwarek są w stanie wykryć taką próbę manipulacji kodem, ponieważ analizują nie tylko pliki HTML, ale również arkusze stylów.

Kolejną praktyką, która może poskutkować karą za spam, jest cloaking. Cloaking jest techniką, która polega na serwowaniu innej informacji robotom wyszukiwarki, a inną użytkownikowi. W przypadku, gdy strona jest wykonana w technologii Flash, której to robot nie potrafi odczytać, cloaking jest dozwolony. Wtedy robot otrzymuje informację zastępczą o tematyce strony, aby móc ją poprawnie indeksować. Niedozwolony jest natomiast cloaking polegający na dostarczaniu robotowi dodatkowej treści (np. tekstu pozycjonującego z dużą zawartością słów kluczowych). Wykrycie cloakingu jest możliwe dzięki temu, że roboty wyszukiwarek od czasu do czasu „nie przedstawiają się” stronie, wchodząc z nowych, nie znanych dotąd adresów IP.

Za spam uznane może zostać także nagromadzenie słów kluczowych. Z całą pewnością wykryte zostaną manipulacje w postaci wypisania ciągów tych samych słów. Jednakże również przesadne wykorzystywanie danej frazy w tekście może zaszkodzić. Jak określić dopuszczalny stopień nasycenia treści słowami kluczowymi? Można odnieść się do udziału danego słowa na stronach konkurencji. Jeżeli konkurencyjne strony nie są karane za spam przy nasyceniu sięgającym 15%, to taki, lub nieznacznie wyższy poziom, można uznać za dopuszczalny.

Jednym ze sposobów na poprawę pozycji strony jest tworzenie linków tekstowych. Jeżeli właściciel nie posiada własnych lub zaprzyjaźnionych stron, za pomocą których może promować nową stronę internetową, to wtedy można linki tekstowe kupić. Jednakże należy wystrzegać się sprzedaży w systemach, które nie ukrywają informacji o tym, że linki są płatne. Kupowanie linków uznaje się za próbę manipulacji rankingiem wyszukiwarki, a działanie takie można zgłosić za pomocą specjalnych formularzy. Można więc oczekiwać, że konkurencja lub użytkownicy serwisu mogą donieść obsłudze wyszukiwarki o uczestnictwie danej strony w płatnym systemie wymiany linków. Wykrycie takiego działania poskutkuje karą za spam. Stosunkowo bezpieczne są natomiast systemy, w których strony uczestniczące w handlu linkami są niewidoczne dla zwykłych odwiedzających, a jedynie dla osób, które są stroną transakcji i ją sfinalizują (np. LinkLift).

Katalog praktyk uznawanych za niedozwolone jest otwarty. Działania, które dzisiaj są dopuszczalne, w przyszłości mogą zostać uznane za próbę manipulacji. Jednocześnie trwa doskonalenie algorytmu wyszukiwarek oraz wymyślane są nowe sposoby pozycjonowania stron.

W kolejnym punkcie przedstawione zostaną najnowsze trendy oraz scenariusz możliwego kierunku rozwoju usług pozycjonowania.

Najnowsze trendy pozycjonowania

Do tej pory zostały omówione problemy SEO powszechnie znane. W niniejszym punkcie poruszone zostaną kwestie najnowszych trendów w dziedzinie pozycjonowania. W przeważającej części są to przemyślenia własne autora i nie spotykane powszechnie w książkach, ani na stronach internetowych.

Jedną z metod wykorzystywanej do pozycjonowania stron może stać się syndykacja RSS/Atom. Jest to format danych zgodny z XML, który służy do automatycznego informowania subskrybującego o nowościach na stronie. Dzięki temu nie trzeba wchodzić na stronę w poszukiwaniu aktualizacji - strona sama informuje zainteresowanego. Do przeglądania RSS/Atom niezbędny jest czytnik, np. RSSOwl. Można również korzystać z wbudowanych czytników w przeglądarki Opera, czy też Firefox, choć oferują one dużo mniejsze możliwości, niż samodzielny program. Własne doświadczenia autora wskazują, że roboty wyszukiwarek częściej odwiedzają strony z powiadamianiem RSS. Prawdopodobnie jest to związane z ideą RSS jako powiadamiania o nowościach na stronie. Ponieważ RSS sprowadza się praktycznie do czystego tekstu (dokument XML stanowiący skrót nowych informacji na stronie), więc koszty wejścia robota są niższe. Odwiedza on więc częściej RSS. W związku z tym, gdy pojawi się aktualizacja strony, robot może relatywnie wcześniej wejść na stronę.

Kolejną tendencją jest rozwój blogów. Blog to forma komunikacji autora z czytelnikami. Mają oni możliwość komentować wpisy. Zazwyczaj powstają małe społeczności osób o podobnych zainteresowaniach. Wpis na jednym blogu powoduje reakcje innych bloggerów. Często powołują się oni na ten wpis. Od pewnego czasu przy powoływaniu się na czyjeś wpisy zaczęto stosować sygnały trackback.

Załóżmy, że autor bloga B chce się w swoim wpisie b powołać na wpis a autora bloga A. W takim przypadku kopiuje adres wpisu a, następnie w formularzu do dodawania wpisu b zamieszcza tego linka. Efekt jest taki, że w blogu A, pod wpisem a, pojawia się link do bloga b. Może pojawić się w formie komentarza do wpisu, lub też w specjalnej sekcji pod wpisem, która może być zatytułowana np. „Patrz podobne”.

Sygnały Trackback nie pełnią zadania stricte pozycjonującego. Są to linki bezpośrednie, ale z parametrami „external nofollow”. Zatem robot wyszukiwarki nie podąża za linkiem do nowej strony. Linki takie mają jednak znaczenie w aspekcie tworzenia społeczności czytelników. Można również zaryzykować stwierdzenie, że jednak posiadają minimalny wpływ na pozycjonowanie strony. Należy zaznaczyć, że trackbacki pojawiają się na cudzej stronie. Są więc monitorowane przez jej właściciela. Jeżeli jednak nasz wpis będzie wartościowy, to prawdopodobnie link ten zostanie zachowany na cudzej stronie.

W kontekście społeczności internetowych należy także wspomnieć o serwisach takich jak jogger.pl czy też pinger.pl. Są to społeczności użytkowników z mini-stronami. Przeznaczenie takich serwisów jest różne i zależy od użytkownika. Możliwość dodawania znajomych skutkuje pojawianiem się wzajemnych linków na mini-stronach. Takie serwisy błyskawicznie uzyskują PR. Stąd też spotykane są zachowania pozycjonerów, którzy społeczności te wykorzystują do zamieszczania linków do własnych projektów lub też stron, które pozycjonują. Dzięki temu pozycjonowana strona również zdobywa punkty w rankingu wyszukiwania.

W ostatnim czasie wiele osób zaczęło wykorzystywać darmowe skrypty blogów do prowadzenia zwykłych stron (np. WordPress). Związane jest to z dużą łatwością i szybkością zakładania nowych serwisów, jak też wsparciem technicznym i szeregiem gadżetów dostępnych dla bloga. Strony tego typu mogą również uczestniczyć w syndykatach (zrzeszeniach) i linkować wzajemnie do siebie. Efektem końcowym jest znacznie szybsze pozycjonowanie stron tego typu.

Ostatnią z zaobserwowanych zmian jest zwiększona dbałość o kod strony. Walidacja (sprawdzanie poprawności) oraz usuwanie zbędnego kodu pozwalają na uniknięcie błędów. Błędy tego typu często powodowały, że strona była gorzej oceniana przez robota, niż wynikałoby to z treści. Przykładem takiej sytuacji może być niedomknięcie znacznika <h1>, co może być uznane za próbę manipulacji (spam). Słusznym zaleceniem w celu optymalizacji pod kątem wyszukiwarek staje się także maksymalizacja stosunku treści strony do kodu HTML.

By zakończyć temat nowych tendencji, należy w przyszłości oczekiwać wzrostu wykorzystania społeczności internetowych w pozycjonowaniu stron. Będzie to tendencja dwukierunkowa. Właściciele strony internetowej będą tworzyli wokół siebie społeczność, która będzie wpływała na wzrost znaczenia serwisu. Z drugiej strony użytkownicy będą dołączali do takiej społeczności, aby na własnych stronach profilowych/zwykłych podstronach promować różne serwisy. Podsumowanie

W pracy przedstawione zostały główne aspekty pozycjonowania. Niezależnie, czy pozycjonowania dokonuje się na potrzeby małej strony, czy też potężnego serwisu, należy przestrzegać nadrzędnych zasad.

Rosnąca liczba serwisów internetowych oraz zaawansowanie algorytmów wyszukiwania sprawiają, że przed pozycjonerami stawiane są nowe wyzwania. Jednocześnie ewoluuje Internet, powstają nowe serwisy internetowe, tworzone są społeczności, zmienia się sposób spędzania wolnego czasu w sieci. To wszystko sprawia, że tworzą się nowe, nieznane dotąd możliwości pozycjonowania stron.

Pozycjonowanie jest zjawiskiem ciągłym i powtarzalnym. W połączeniu z rozwojem nowych praktyk pozycjonerskich można oczekiwać, że rynek pozycjonowania będzie w przyszłości rozwijał się równie dynamicznie.

Pozytywnie należy oceniać fakt, że większość firm i osób zajmujących się pozycjonowaniem zaakceptowała fakt, że skuteczne pozycjonowanie nie jest możliwe bez dobrej treści. Merytoryczna zawartość serwisu również w przyszłości musi stanowić podstawowy krok w kierunku zdobywania popularności w Internecie. Sieć jest bowiem dla ludzi, a nie maszyn.